全球会展国力排行榜:德国领先中国第二

近日上海会展研究院(SMI)编制并发布了新版会展蓝皮书《中外会展业动态评估研究报告2016》,其中,《全球会展国力报告》、《世界会展城市实力报告》和《全球组展商实力格局》三项报告颇受关注。

《全球会展国力报告》立足于世界最具影响力展会、全球最具感召力展商和国际最具竞争力场馆三方面指标,创立了会展指数(SMI)综合评价,提出了当前全球会展国力的四梯度分布格局,在此基础上开展了对全球会展国力的具体分析。

德国位列第一梯队,一直是世界会展发展的中心和风向标,在会展指数综合得分一项中领先第二位的中国约35分,其展馆发展指数、展会发展指数和组展商发展指数三方面得分均位列第一,全面领跑。中国位列第二梯队,综合评价得分为64.72分,排名全球第二,是世界会展新兴大国。老牌会展强国意大利、美国、西班牙、法国和俄罗斯,因其产业历史悠久、产业基础坚实和管理体制较为成熟,位列第三梯队,其会展指数综合评价分别为33.96分、27.36分、23.86分、16.44分及11.93分,分列第三到七位,彼此间纵向比较差别不大。 第四梯队上游国家英国、瑞士和泰国会展指数综合评价分别为8.26分、4.91分和4.1分,排名为第八到第十位,虽然排名相对靠后,但存在优势单项;第四梯队下游国家捷克、比利时、新加坡、韩国、波兰、荷兰、日本和瑞典,会展国力发展指数在1.15-1.65分区间,发展水平比较接近,竞争力平平。

《世界会展城市实力报告》首次提出并运用会展指数(SMI)综合评价对世界会展城市进行了综合实力的全面排名。排名根据会展服务业生产力三要素发展指数,即展馆发展指数、展会发展指数、组展商发展指数,对世界会展城市开展统计分析,得出中国上海在展馆发展指数上拥有相对优势,法国巴黎在展会发展指数上竞争力突出,英国伦敦在组展商实力指数上独占鳌头的结论。

就会展城市综合评价而言,欧洲会展城市实力强劲独领风骚,入围城市占世界六成。在世界会展城市57强中,欧洲共有35个城市入围,占比61.40%。其中,德国10个城市入围,意大利8个,西班牙5个,英国、法国、荷兰和瑞士各2个,捷克、俄罗斯、波兰和比利时各1个。亚洲会展城市入围数量占世界四分之一,共14个,占比24.56%,实力处于不断增长的上升阶段。其中中国一家独占10席,新加坡、泰国、韩国和日本分别各占1席。美洲会展城市呈现集中化态势。榜单入围的6个城市全部集中在美国,其中,展馆发展指数6个城市全部入围,展会发展指数仅2个城市入围,组展商发展指数只有1个城市入围。

《全球组展商实力格局》报告根据最新数据,以营业额为考量组展商综合实力的主要因素,根据公司规模现状、组展数量和面积以及品牌知名度等指标,得出近年来全球组展商综合实力十强排名。全球组展商十强中,德国占5席,英国和法国各占2席,意大利1席。全球组展业格局基本稳定,欧洲整体实力强劲,亚洲潜力空间巨大。

根据组展商营业额考量,2014年全球共有28家组展商营业额超过了1亿欧元,较2013年增加了1家。其中欧洲24家,占比85.7%。亚太3家,占比10.7%。北美1家,占比3.6%。拉美和非洲在十强中没有展商入围。根据组展商综合实力,全球顶级组展商多分布于德、英、法三国。其中德国作为会展业世界第一强国,在28家国际顶级组展商中独占8席,2014年营业总额达24.22亿欧元,占比31.24%。英国独占7席,2014年营业总额达24.47亿欧元,占比31.56%。法国组展商营业额超过一亿欧元的有3家,2014年营业总额达13.84亿欧元,占比17.85%。

相对于欧洲实力强劲的组展商,亚太、北美和非洲逊色甚远。据2010年-2011年UFI亚太、中东和非美净租用面积总计,巴西、中国、伊朗等地的市场增长率增幅最高,依次为208%、64%、34%。而北美组展商发展模式较为独特,以美国为主导,体现多元内需自给自足特点。(可黎明)

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